文字，图片和简洁--奥美一个PPT的启发

qtttiger

先将观点放在前面：
*简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
*简洁与【表达内容的多少】没有关系，简洁与【表现形式】也没有关系
这两句话本身也是奥美的这个PPT里的（文后提供下载），第二句的后半句是自己加的，因为目前有一个观点是PPT简洁为好，最好少文字，更有甚者认为密密麻麻的文字PPT是中国教学方式下的特殊产物。其实PPT被滥用是普遍现象，著名如麻省理工的课件一样也是恨不得把整本教材塞在一页纸上。我自己本身也是简洁主义者，但是我认为简洁与否与文字多少没有关系。
PPT是传达观点的，在没有讲解的情况下，看完一个PPT必须能清楚的让观看者知道你在讲什么。这是起码的要求。当然如果图片本身能讲故事，甚至能省略文字，那是最理想的，但这是可遇不可求的，找到这样的一张好图片绝不容易。比如下面这张，FedEx打击对手DHL的广告，根本不需要文字吧。

退而求其次，图片配上必要的文字，这就要求文字精炼而且必须表达清楚，这也是很高要求的，在slideshare上的shift happens就是很好的例子，无论是整体还是单页你都知道它在讲什么:

再者，不用图片，单纯用文字。奥美的这个关于文案的PPT是个特殊的例子，几乎没有使用图片，但是在文字的先后顺序，动画安排，排版等都有独到之处，有很多值得学习的地方。

有些细节，比如由于红黑是奥美的专色，所以ppt的背景也采用了这些颜色，但长时间的纯色对眼睛的刺激比较大，但作者有意识的在某些页面之间插入空白白色等页面以缓解，这些小地方也显示了作者的功力。看完这个，还会觉得只有文字的PPT都是垃圾吗？或者密密麻麻的文字是PPT的大忌吗？
简洁是一种境界，如果单纯为了简洁，让看的人莫名其妙，这样的简洁还是不要的好。

飞天蜘蛛

貌似我真的很笨????哎  

jiang_61

又看了一次  

user_jemos

没人理我。。。。